V sodobnem oglaševanju ima glasba velik pomen. Veliki oglaševalci uporabijo glasbo za dopolnitev sporočila in v želji za čim večjo učinkovitostjo z njo so-oblikujejo glasbeni okus ciljne publike. Dobro izbrana glasba oglasu dodaja emocije, vznemirjenje, eros, tisti prepotrebni rob, ki oglaševalcu s svojo unikatnostjo omogoči slišnost in prepoznavnost. Vpliva na dvig oglasa iz nasičenega povprečja oglasnega bloka in podaljša zven blagovne znamke tudi na radijske valove in v širšo pop kulturo.
Kdor je že kdaj pridobival licenco za glasbo v oglasu, je lahko ugotovil, da je postopek kompleksen in od primera do primera različen – predvsem zaradi človeškega faktorja. Avtor glasbe je umetnik, ki ima pravico in umetniško svobodo zaščititi svoje intelektualno delo in svojstven glasbeni izraz ne glede na apetite oglaševalca. Prav zato obstaja nekaj nepisanih pravil licenciranja glasbe, ki se jih velja držati.
Izvedeli boste, kaj so avtorske pravice v glasbi, zakaj so pomembne in kako jih ločimo med sabo. Kako se lotiti pridobivanja avtorskih pravic za namene oglaševanja in na kaj je treba paziti (dobre in slabe prakse, cene odkupa, čas pridobivanja, pasti in čeri, trike, bližnjice), spoznali zanimivejše primere glasbe v oglaševanju iz Slovenije in tujine ter ugotovili, zakaj so glasbeni avtorji mnogo večji frajerji od glasbenih izvajalcev.