Govorec: Dieter De Ridder, povezovalec Gregor Žakelj
Pri prvem predavanju drugega dne, je v Veliki dvorani SOF povezovalec Gregor Žakelj udeležence najprej spodbudil k sodelovanju, naj vsi naglas zavpijejo ‘Guten Morgen’ in napovedal živo legendo z imenom Dieter De Ridder, ki dela v največji belgijski agenciji, Air Brussels. Agencija, v kateri deluje, se od drugih razlikuje po tem, da potrošnika postavi v srce vsega, kar naredi. V svojem življenju je opravljal veliko služb, med drugim je bil novinar, prodajalec v klicnem centru in tekstopisec v oglaševalni agenciji. Pomembno se mu zdi, da službo, ko se je naveličamo, preprosto zamenjamo. Z vsemi prisotnimi pa je razkril svojih šest napotkov za boljše kreativne rezultate, ki se jih je naučil skozi leta dela.
Prvi izmed teh je: nikoli se ne pogajajte. Nato pokaže primer oglasa, ki so ga posneli v njegovi agenciji. Gre o gumbu, ki stoji na sredini mesta in ob njem piše: pritisnite za dramo. Ko ga mimoidoči vendarle pritisnejo, so priča najbolj napeti akciji, ki vsebuje vse od streljanja, do pretepa med reševalcem in poškodovancem ter pomanjkljivo oblečenih deklet na motorju. Oglas nasmeje obiskovalce, in po dvorani se zasliši bučen aplavz. Prvič, ko je De Ridder predstavil to idejo, so vsi mislili, da je nor. Med sestankom je prepričal izvršnega direktorja in dobil zeleno luč, zato ob tem poda še zelo koristen nasvet: “Pomembno je, da razmišljamo izza okvirjev.”
Drugi namig na Dietrovem seznamu je: bodite produktivni. Kot primer nato navede oglas, ki ga je naredil zaradi prometa v Belgiji, ki je celo bolj zgoščen kot v Parizu, Londonu ali New Yorku. V oglasu se norčujejo iz prometnih zamaškov in jih označijo kot svetovno dediščino. S kampanje so zbrali več tisoč podpisov in jih poslali na UNESCO, kjer jih verjetno ne bodo jemali resno, so pa dosegli, da so ljudje začeli premišljevati o alternativi, prevozu z vlakom.
Napotek številka tri se glasi: uporabite človeške vpoglede ter bodite smiselni. Zavrti oglas, ki se nanaša na terorizem, zaradi katerega so pri podjetju izgubili turiste. Za potencialne turiste so uredili telefonsko linijo, preko katere so poklicali direktno v Bruselj in se od domačinov prepričali, kaj se tam pravzaprav dogaja.
Napotek številka štiri pravi: uporabi talent drugih. Ko je začel kot kreativec, je bil bolj slab, a se je odprl talentu drugih. Nekega dne je bil na briefingu, kjer je dobil idejo, za katero mu je njegov prijatelj napisal »script«, na ekranu pa se je pokazal rezultat: oglas prikazuje ekipo različnih ljudi, ki tekmujejo v dirki. Na začetku oglasa lahko glasuješ, za tistega, ki misliš, da bo cilj dosegel prvi, nato pa počakaš do konca oglasa, da izveš, kdo je zmagal. Če si imel srečo in imel prav, si lahko igral zares, na pravi strani.
Napotek pet je: ‘debrief your briefers’, kar pomeni, da vas mora brief prepričati in ne zakomplicirati stvari. Pomembno je tudi preveriti, ali je koncept jasen, pravilen, ali strategija ustreza znamki itd. Dobro je, da ga najprej preberemo, izbrišemo in nato napišemo ponovno.
Zadnji nasvet pa je, da se zabavamo, smo pogumni, inovativni, ampak ostanejo relevantni. Za konec ga Žakelj vpraša, kaj ga motivira. Prizna, da nikoli ni zadovoljen in to je njegov zagon. Če pravi, da nima talenta, kako lahko potemtakem to opravlja? Pravi, da je to osnova njegove zgodbe. Če ima en talent, lahko vidi talent ostalih. Njegova skrivnost pa je, da se obda z ljudmi, ki so veliko boljši kot on.
