Borec agencije Formitas že 25 let. In direktor medijske agencije Direct Media 5 let. Mojster opazovanja znamk. Zaljubljenec v trende, ne glede na to ali so podloženi s preteklostjo ali pa izhajajo iz sedanjosti in prihodnost napovedujejo. Moto: »Znamka nima objektivnega obstoja, znamka je zbir percepcij, ki jih v glavah nosijo potrošniki.« Moto, ki govori o percepciji znamke izhaja iz njegove dolgoletne ‘obsedenosti’ s študijem različnih dejstev, ki povzročajo, da je neka znamka uspešna že desetletja, druga, ki je nekoč bila uspešna pa je v nekem obdobju preprosto pregorela. Odkril je, da je korelacija med uspešno prodajo izdelkov neke znamke in njeno percepcijo izjemno močna. Bolje je znamka v glavah potrošnikov ‘zapisana’ in bolj je osredotočena na to, kar v svoji biti je, bolj je uspešna. Te ugotovitve ga ves čas vodijo v nova razmišljanja in nova spoznanja – kot na primer ta, da močno povezuje uporabo znamk in medijev z življenjskim slogom potrošnikov. Oblikoval je 11 tipičnih življenjskih slogov, ki jih uporablja pri kreiranju komunikacijskih in medijskih strategij. Ko mu vsakodnevni stres začne hromiti vratne mišice, se požene v svojo drugo strast, v gorsko kolesarjenje. Vsako leto prevozi okrog 1.500 kilometrov in se povzpne za kakšnih 22.000 metrov v višino. Vsako leto si vzame teden dni za pobeg v Francoske Alpe, na traso Transalpa med Nemčijo in Italijo, na Korziko ali kam drugam, kjer se lahko s kolesom povzpneš nekam tja nad 2.000 metrov nad morjem.
